李宁体育数亿元收购Snake电竞俱乐部,传统体育将为LPL带来什么?

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  近期最受关注的电竞新闻,无疑是腾讯互动娱乐与拳头游戏宣布成立“腾竞体育”,这家新成立的公司注册资本5.4亿元,未来全权运营LPL商业化事宜。腾竞体育在成立伊始就收到电竞行业的关注,LPL联盟内的电竞俱乐部更是集体出现在腾竞体育的开幕式上,为这一休戚相关的商业事件站台。

  

  这张合影中,16家战队老板的亮仪式中,iG俱乐部老板王思聪、LGD俱乐部老板潘婕都在其中。鲜为人知的是,代表Snake电竞俱乐部亮相的却是一个新鲜面孔。

  据上游新闻·重庆晚报慢新闻记者从可靠渠道了解到:在1月10日LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上,李麒麟(右七)作为Snake老板首次亮相LPL。

  这位Snake的新东家负责人正是李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟,其另一身份是李宁的侄子李麒麟,他主要负责集团旗下创新战略发展和资源整合。据了解去年年底,非凡中国体育开启了对Snake的收购计划,在现金部分高达数亿元的资本加持下,李宁体育直接获得了Snake电竞俱乐部的绝对控股权。

  

  收购电竞俱乐部Snake不是李宁第一次在电竞领域的布局。在2018年10月10日,EDG电子竞技俱乐部与运动品牌李宁共同宣布达成合作,李宁将成为EDG电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部2018英雄联盟全球总决赛(S8)官方合作伙伴。

  EDG电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部是是国内最具知名度的电子竞技俱乐部之一,成立至今先后夺得2014年LPL春季赛以及秋季赛的冠军、2015年LPL春季赛、2016年以及2017年LPL夏季赛的冠军。另外李宁体育也在2018年赞助了LPL另一家知名俱乐部RNG,李宁将与RNG推出联名服饰。

  

  国际体育巨头也关注到了电竞与年轻人之间的联系,Nike在2018年就签约了NBA詹姆斯以及电竞战队RNG选手UZI等为其代言。传统体育与电竞的结合越来越紧密,毕竟电竞玩玩家主要是90、20后,这些年轻血液正是未来的消费主力。

  为什么李宁体育没有直接收购合作密切的EDG?而是选择了重庆战队Snake?主要原因应该是EDG还是希望坚持独立运营。EDG老板朱一航也是地产行业巨头珠江集团老板的长子,朱一航近几年在电竞行业发展的成绩有目共睹,超竞集团与腾讯电竞密切合作,在电竞教育和电竞地产方面广泛合作。而EDG俱乐部也属于超竞集团的核心资产,因此轻易不会转手。

  据U哥小道消息,李宁体育曾在2018年希望通过招标进入LPL,但是却未能如意。反观Snake俱乐部,在S5后成绩一直起起伏伏,俱乐部运营状态不够稳定。落户重庆开始成绩尚可,但是后来的主场电竞战队的比赛中,甚至有粉丝为RNG或者EDG等客队加油。在此情况下,强力资本收购后,建立完善青训体系,加强俱乐部的运营管理以及资本投入,根本改善俱乐部的运营情况就成为唯一出路,而李宁体育作为懂电竞且不乏资本的出资方,无疑是合适的。

  李麒麟提到他是一名多年的英雄联盟玩家,在大学时代就与同学经常开黑,最高达到了钻石段位。不过他也提到,电竞产业的发展不能靠“用爱发电”。未来电竞俱乐部的发展目标是自负盈亏,李宁体育会把如CBA、中超等传统体育多年积累的感知力、认知力和资源带到Snake,希望做出1+1>2的效果。“现阶段我不会考虑从电竞上赚钱。”

  同时李麒麟也提到,在未来一定会邀请中国体育的旗帜、李宁体育董事长李宁先生来到Snake主场为大家加油。在俱乐部未来发展规划上,“王者荣耀、DOTA2、FIFA等热门项目,我们都在研究,至于是否收购或者组队,我想说一切皆有可能!”

  如今随着李宁集团加入LPL的大家庭,目前LPL联盟内已经有7家俱乐部是企业背景。包括由哔哩哔哩收购Imay重组而成的战队BLG,这支战队曾在一年内完成LSPL(英雄联盟甲级职业联赛)到LPL再到世界赛 “三级跳”。

  也包括电竞巨头京东商城成立JD Gaming的同时,成立的JDG战队。JDG将在近期揭开北京主场的神秘面纱。另一电竞企业苏宁也同样成立了SNG电竞俱乐部,2017年LSPL春季赛夺冠成功而升入2017LPL夏季联赛。

  另外LPL联盟内RW战队背后的金主是华硕,TOP战队背后是滔搏运动与DAN战队合作并改名而来,FPX战队是出海游戏厂商趣加旗下的战队,算上李宁体育收购的Snake战队,LPL联盟内已经出现7家由企业运营的电竞俱乐部,LPL正式进入企业运营时代。

  

  企业时代的LPL具有哪些意义?在LPL谋求向传统体育联盟商业化运营的关键时间段,企业资本进入LPL,无疑为尚处于发展阶段的电竞俱乐部带来成熟的公司管理手段,以及以盈利为模式的正常商业化运营。

  而企业雄厚的资本力量以及长远的规划,也将为电竞俱乐部的长期发展打下基础,二者品牌影响力相互促进。对于电竞俱乐部以及LPL来说,未来逐渐向NBA、欧冠等成熟商业联盟打下坚实基础。